REKLAMCI VE ŞAMAN
Ahmet Güngören
Yol Yayınları
1. Basım Haziran 1995
ISBN : 975 - 7569 - 33X
140 Sayfa
Ahmet Güngören'in Deneme türündeki Reklamcı ve Şaman kitabının kapağında şöyle yazıyor:
"Bu kitap doğası gereği ait olduğu Gutenberg Galaksisi'nden, eskiden patikalarında şamanların dolaştığı şimdilerdeyse çevresinde telekomünikasyon uydularının cirit attığı bir gezegene bakıyor. Neanderthal Adamından Sibernetik Adamına mit kırıntıları ve gündelik büyülerde yaşayan reklam-mantığı kurcalıyor. Kahramanlarıysa, aslında tek bir kişi olan iki insan tipi: oynayan insanla, düşleyen insan..."
Kitap Mit Kırıntıları, gündelik büyüler ve düş ve ekmek adlı bölümlerden oluşuyor.
Ahmet Güngören ilginç bir girişle söze başlıyor:
"Bir masanın çevresindeyiz. Siz müşterisiniz. Bu kitabı almak, okuyup okumamak anlık bir kararınıza kalmış. Size yapacağım bu sunum (reklamcı jargonuyla prezentasyon) belki de son şansım olacak. Ya kitabı karıştırdığınız kitapçının standındaki yerine çaktırmadan geri koyacak, satın almışsanız bile, belki birgün okurum diyerek kitaplığınızdaki yerine yerleştireceksiniz. Ya da ne diyor bu adam diyerek okumaya başlayacaksınız. Bir yazar her durumda bu son olasılığı tercih eder; çünkü bir malı satmak yetmez, satınalma eyleminin size gerçek ya da hiç değilse düşsel bir doyum sağlaması gerekir."
İster reklam karşıtı olun isterseniz bir reklamcılık öğrencisi, okunması gerekli kitaplardan biri bence Reklamcı ve Şaman. Adından da anlaşılacağı üzere bir reklamcıyla şaman arasındaki ilişkiyi, benzerlikleri inceliyor. Bunu yaparken de yazarın dediği gibi: "reklamcıya da şamana da aynı mesafede kalarak antropolojik bir bakış açısı" kurmaya çalışıyor. Çok farklı bir bakış açısı bu. Aynı zamanda bir iletişim kuramcısı olan Marshall McLuhan'ın Gutenberg Galaksisi'ne de atıflar var.
Bu kitabı araştırmalarımdan biri için almıştım. Alır almaz da ilgiyle okumuş ve atıfta bulunmaya karar vermiştim. Fiziksel olarak minik bir kitap olduğundan kütüphanemde arada kaybolmuş ve ben sonradan görünce hatırladım. Şimdi burada paylaşmak istedim en azından. Dediğim gibi güzel bir kitap. Tavsiye ederim.
Kitap Değerlendirmesi: Nilüfer Şen
Yorumlar
Yorum Gönder